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我院教師在Journal of Marketing Management發表論文
發布時間👩🏻🚒：2016-04-07
我院楊帥老師的論文“Brand engagement on social media: will firms’ social media efforts influence search engine advertising effectiveness?”近期在營銷管理雜誌（Journal of Marketing Management）在線發表🧎🏻♀️➡️。該文從企業視角系統地探索了在社交媒體上的品牌契合的三個維度對企業搜索引擎廣告績效的影響。該研究發現，社交媒體上的品牌契合的三個維度能夠影響企業搜索引擎廣告的點擊率和轉化率，並且強化了搜索引擎廣告排名對搜索引擎廣告績效的作用。以上研究結果表明企業的社交媒體營銷並非是單打獨鬥📭，而是整合營銷中的一部分。
營銷管理雜誌（Journal of Marketing Management）是國際學術性期刊，旨在發表當代營銷實踐的高質量文章。營銷管理雜誌在2013年的ABDC（Australian Business Deans Council）期刊質量目錄中被評為A-STAR。
